资本介入新品牌涌现童装蛋糕看上去很美-【新闻】

发布时间：2021-05-24 03:48:52 阅读：次来源：起重钳厂家

短短两三个月间，外贸童装巨头怡泰创立了贝纳利童装，U.S POLO ASSN.(美国马球协会)授权肯瑞公司经营其童装品牌，大拇哥动漫衍生了大拇哥家族品牌童装，线上品牌8号熊也开始进军线下市场……

近两年来，童装被普遍视为服装行业的“最后一块蛋糕”，但仅闽南一个地区就在如此短的时间内诞生多个品牌，却是前所未有的。并且，从这些新进入者身上，也可显见童装已经吸引了各类资本和操盘者争相进入。

一边是新进入者的雄心勃勃，另一边是先入者的步步为营，他们中或有艰难为继者，或有推翻重来者。童装这块蛋糕“看上去很美”，实则存在多处硬伤，“啃下来”并非想象中容易。市场人士预测，由于过多、过于复杂的行业背景资本的介入，童装行业在未来可能面临巨大竞争，甚至有可能出现品牌为了争夺市场而展开“肉搏战”。这片“看上去很美”的蓝海，将来将面临怎样的厮杀?

行业动向：“童装蛋糕”看上去很美

童装板块被众多新品牌蜂拥而入，无疑是因为业界普遍认为童装是服装行业最朝阳的板块。之所以颇具潜力，是因为在很多人看来，消费者已经越来越接受品牌童装，而品牌童装至今缺乏明显的一线品牌。“运动品牌、商务品牌、休闲品牌等板块经过几年的高速发展已经进入了成熟期，再不能给新进入者太多异军突起的机会。”红孩儿营销总监顾及时表示。

其他板块已经停滞，加上童装品牌消费者正在增加，使得童装似乎迎来前所未有的春天。然而尽管看起来很美，那若干个前两年进入，现在却已经艰难为继或者不得不推翻重来的品牌，却印证了一不小心便极容易被埋葬在这“春天里”的事实。

2009年，曾有某集团获得国内某知名品牌授权，运作A品牌。该集团涉足商贸、物流、房地产等多个行业，是一家实力雄厚的大集团。因为背靠庞大财团，并且获得知名品牌授权，在品牌授权签约仪式上，该品牌曾号称将在第二年在全国开设3000多家A品牌儿童用品专卖店。当时，该品牌负责人还称，该集团专门投入上亿元，成立A品牌动漫公司，负责童装、童鞋等儿童用品的产品设计、研发以及销售。而据悉，为做好该品牌，该集团还以远远高于行业水平的薪酬广招职业经理人运作该品牌。

就是这样一家雄心勃勃的企业，在他们寄予厚望的童装市场上，去年一年时间也仅仅开了100多家店，在今年更是陷入僵局，停滞不前。

相较于A品牌的一头热，如今已经焕然新生的海崴则选择了掉转车头。据海崴的内部人员透露，海崴也是从2009年开始运作童装的，起初海崴定位在了运动童装，但正如该内部人员透露的，当时的定位“由于没有创新，没有突破”，使得海崴在其后的两年并没有太大的建树，只是几十家店的艰难为继。据悉，投入两三千万而没有成效，使得其老板甚至动摇了继续投入童装的念头。

最终，在犹豫之后，该企业放弃了同期在运作的成人装，将精力依旧放在童装，重新聘请一支团队，重整产品，重开终端。去年3·28服博会之后，其在厦门中山路投入500万打造旗舰店，可见其真愿意在童装市场奋力一搏。据该内部人员透露，截至现今，海崴已投入5000万打造品牌，明年更是将投入1亿以上大肆扩张。