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童装名镇织里毛针织产业发展势头强劲

摘要：作为远近闻名的童装名镇，织里不仅童装业发展喜人，近几年，开始走上产业多元化发展道路，羊绒、金属制品、机械、生物制药、三电产业等新兴产业也呈现出良好的发展态势，形成了经济增长新亮点。尤其是毛针织领域的羊绒产业，迅速成长发展，目前织里已成为国内

作为远近闻名的童装名镇，织里不仅童装业发展喜人，近几年，开始走上产业多元化发展道路，羊绒、金属制品、机械、生物制药、三电产业等新兴产业也呈现出良好的发展态势，形成了经济增长新亮点。尤其是毛针织领域的羊绒产业，迅速成长发展，目前织里已成为国内实力最凸显的品牌羊绒服装集聚中心。2009年被中国纺织工业协会授予中国品牌羊绒服装名镇称号。

在织里这个并非羊绒原材料生产产地的地域，毛针织产业无论是品牌、装备、技术，还是销售方面，均呈现了超常规的发展。

发展势头强劲。全镇已集聚从事羊毛羊绒生产的企业100多家，规模企业20家，从业人员近20000人;其中销售4亿元以上企业3家(珍贝、米皇、帕罗)，销售500万元以上企业17家，产值年均增长25%。具有年生产粗纺羊绒衫220万件、精纺羊绒衫200万件、羊绒衫420万件以及羊绒大衣、羊绒内衣、羊绒围巾等产品的生产能力。

品牌优势明显。羊毛羊绒产业已进入产业品牌集聚化发展阶段，现有全国著名商标珍贝，全国驰名商标珍贝、米皇、帕罗，金丽衫、天柏绒斯等一批羊绒企业走品牌高端路线，迅速发展壮大，国内同行业产品竞争中优势初步显现，主导地位进一步确立。

装备先进高端。拥有英国、德国、意大利等一批国际最先进的生产设备和生产检测设备，形成了从原绒到成衣一条龙生产线。在产品的整个生产流水线中，利用各种检测设备进行全程监控，通过了ISO9001:2000国际国内质量管理体系双认证。

技术领先一步。多方引进专业技术人员，提升产品科技含量，珍贝集团组建了以清华大学、北京大学、浙江大学等高等院校为技术依托的新产品研发创新中心，重点研发具有自主知识产权产品，连续几年开发了具有高科技含量的抗静电羊绒系列产品、抗起球羊绒系列产品、防辐射羊绒系列产品、负离子多功能羊绒系列产品，还有可机洗羊绒系列产品，填补了国内羊绒衫的空白，从而实现了由单一的产品创新向全面技术创新的跨越。

销售创新模式。打破羊绒行业一贯相对保守和封闭的被动传播，呈现出与消费者互动沟通、进行体验营销等新的推广方式，不断提升羊绒品牌的知名度与美誉度。例如“米皇”是第一家在行业内成功实施娱乐营销的品牌，率先在行业内运用代言人策略，重金聘请国际影星、时尚女皇关之琳演绎品牌。新兴品牌“金丽衫”借助《红楼梦》的文化影响力来提升品牌影响力，制造了良好的品牌舆论话题。

市场辐射广泛。销售市场覆盖全国各大城市，并延伸到美国、日本等国家及欧洲和东南亚。和全国150个城市的1600个商场结成战略伙伴关系，设立1600个专柜、200个专卖店，经营业绩连续几年以50%~80%的速度跨越式增长。珍贝建立全国性的直销机构，带动了生产规模的扩张。米皇以高档时装专卖店的概念，打造生动化的终端，营造出高档、时尚、尊贵的卖场氛围。金丽杉率先采用了新品发布系统(MIS)、电子订货系统(EOS)、销售时点系统(POS)等信息化系统。

要素有效集聚。产业的有效集聚，吸引了包括全国十佳服装设计师在内的优秀的技术人才和管理人才1200人，拥有一支素质较高、胸怀宽广、适应能力较强的企业家队伍，培育了一支熟练技术工人队伍。

巩固现有优势，做大产业，提高产品档次和质量，继续保持织里在羊毛羊绒业中的技术和品牌优势，做大企业、做强品牌、做精产品，引领国内羊绒羊毛产业发展，是织里对于毛针织的远景规划。他们计划到2013年羊绒羊毛及其相关产业产值超60亿元，培育年销售收入超亿元企业10家(其中1家超10亿元，2家超5亿元)。力争创国际知名品牌1项、国家级品牌5项、省级品牌20项，着力打造羊毛羊绒区域品牌。

发展是主题，转型是主线。近年来织里童装、羊绒产业走过了不平凡的历程，曾经风风雨雨，潮起潮落。但可喜的是，他们不仅在激烈的竞争中已经站稳了脚跟，而且跨入了实现转型升级、提升发展的新阶段。站在新的起点上，面临着严峻的考验，要真正把织里打造成为全国先进童装制造业中心，要真正实现羊绒服装产业走向最强最优，还任重道远。因此，加速调整优化产业结构，加速科技创新步伐，加速推进重大产业项目建设，以更强的决心、更大的力度、更快的速度推进经济转型升级，是未来织里发展之路的不二选择，从而开创织里童装和羊绒产业转型升级的新时代。

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