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在线视频乱象丛生差异化服务确立品牌形象

发布时间:2020-02-11 04:16:36 阅读: 来源:起重钳厂家

速途网7月27日消息 迅雷在预计的上市之日,再次取消上市计划,引来在线视频行业一片哗然。与此同时,艾瑞咨询日前发布的二季度在线视频核心数据显示,2011年二季度中国在线视频行业整体市场规模14.8亿元,而广告收入占到了其中的七成,整个行业二季度广告收入同比增长了119.9%。进入2011年以来,在线视频行业整体利好,行业价值进一步凸显,增势明显,但竞争也变得更加激烈,发展的格局与去年相比已是大相径庭,传统势力开始分化瓦解,新生代崛起势头引人注目。在酷六没落、土豆平淡的同时,奇艺、暴风却异军突起,表现抢眼,成为今年在线视频最大的两匹黑马。

2011年一度被公认是在线视频行业的上市之年。去年底优酷在美国成功上市,带动了中国在线视频行业的上市潮,在短期的上市目标推动下,视频公司相互之间的竞争方式与激烈程度,都大大超过了以往,也使得视频行业乱象丛生。酷六网在高调加入盛大系之后,终于选择低调退出,一连串的负面新闻成为送别的钟声。土豆错过最佳上市时机之后,势头已明显不如以前。迅雷的上市计划一再推迟,版权等诸多因素带来的变数依然扑朔迷离。

视频公司自身的市场推广,是二季度的一个亮点,多家公司砸重金在电视台、影院、户外等渠道大做广告,希望能够树立品牌,抢夺用户;另一方面,版权价格战愈演愈烈,希望独家占有热门影视内容,其结果导致版权价格不断飙升,目前一集热门电视剧独家价格已在80万元以上。这使得在线视频行业看似红红火火,其实背后多有隐忧,据高盛最新的报告指出,仅优酷网一家,2011年的版权成本就会高达2.07亿美元。市场推广、版权大战的直接后果,是导致视频公司成本大幅增加,优酷毕竟还有上市后融资的支撑,其他网络公司的压力可想而知。

在“乱哄哄、你方唱罢我登场”的局面下,有两匹黑马逐渐杀出重围,令人眼前一亮,这就是奇艺和暴风。在各家都在拼投入、斗版权、造声势的时候,这两家公司却沉下心来,坚定不移地瞄准在线高清长视频业务,坚持在产品和服务上做文章,高举用户体验的大旗,在上半年收到了奇效,获得业内和用户的认可。

艾瑞分析称,进入三季度中国在线视频行业的趋势之一,就是各家视频企业的差异化服务特征将越来越明显,日积月累下的品牌形象也会确立。(陈龙)

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