石狮服装产业十八年跨越之路

当18年前，石狮撤镇建市后，它便成为一个服装的代名词，所不同的是，18年前，石狮让人想到的只是一些“洋衣服”、地摊货，而18年后，提起石狮，人们想到的“服装名城”，想到的是富贵鸟、威兰西、拼牌、爱登堡、彬伊奴、帝牌、健健、哈德利、卡宾等一批著名品牌。

18年前，刚建市的石狮“家底”单薄，有的只是500万元“嫁妆”、1826万元财政总收入、2.3亿元工农业总产值。但凭着闽南人“爱拼敢赢”的精神，经过18年的苦心经营、奋力打拼、开拓进取，石狮国内生产总值以年均30％的速度递增。2005年，全市实现生产总值170.33亿元，比上年增长16%%；财政总收入14.85亿元，比上年增长23.05%%，其中地方级收入7.54亿元，比上年增长21%%；与18年前相比，如今石狮的财政总收入增长100倍，经济社会综合发展指数居全国百强县（市、区）第22位，经济综合实力连续12年位列福建省第二位。

2002年12月24日，中国纺织工业协会、中国服装协会在北京人民大会堂联合命名石狮市为“中国休闲服装名城”，标志着石狮纺织服装产业迈上一个新的台阶。2004—2006年石狮连获殊荣，“中国运动休闲服装名镇”、“中国西裤名镇”、“中国服饰辅料名镇”、“中国童装名镇”分别授予石狮下辖灵秀、蚶江、宝盖三镇和凤里街道办事处，使我市成为最具特色的产业集中区之一，使石狮纺织服装产业分工更具集群化、产业化和规范化。2003年石狮动工建设总投资15亿元、占地1110亩，被誉为国际性服装物流配送中心、亚洲最大的服装专业市场———石狮服装城。首期工程（包括四幢服装交易区和展览艺术中心及休闲广场）已完工，于2005年第八届海峡两岸纺织服装博览会暨休闲服装博览会举行期间开城融市。石狮服装城不断发展繁荣，目前以绝对优势迅速跻身中国十大服装批发市场之一。

石狮的发展令人惊诧，每一步的发展几乎都与服装有关。

现在，作为中国纺织服装的生产基地和集散地，石狮已经形成了一条以服装加工生产为核心的纺织服装产业链，涵盖纺织、漂染、成衣加工生产、辅料生产、市场营销等各个领域，产业集群优势明显。全市现拥有5000多家服装及配套行业企业，以服装为主的注册商标达4000多个。与此同时，石狮与周边地区整合成为石狮服装板块，进而发展成为一个以石狮板块为中心的闽派服装方阵。2005年整个板块区域纺织服装产值约600亿元，其中石狮纺织服装产业产值达192亿元，占工业产值的62%%，对GDP的贡献率达65%%以上。

18年的打拼，石狮已不单在国内“扬名”，而且也融入了国际大市场，石狮服装在国际上享有很高的声誉。据介绍，石狮服装50%%出口国际市场，许多国际知名的服装品牌，如鳄鱼、啄木鸟、周织、卡丹奴等都在石狮进行原料采购、订单生产。

从18年前的以“量”惊人，到18年后的以“质”取胜，石狮正在实现“从小作坊到大品牌”的跨越，在这跨越中，石狮的休闲类面料、服装的设计开发和品牌运营尤其受人关注，并在休闲人文的长期积淀中，以及对休闲时尚独到理解的基础上不断发展创新，形成了独具一格的“闽派”特色。以石狮为中心的闽南休闲服装板块，无可厚非地成为中国休闲服装的设计、生产和时尚中心。

名师名牌：小城市大气势

今晚将于石狮服装城举行的2007CCTV中国服装流行趋势———石狮专场发布会上，一个“细节”十分令人关注，那就是这场发布会的设计师。他不是外地请来的，而是石狮本土的服装设计师———杨紫明。这个“阮厝人”近年来在中国服装界名声渐响，并于去年在北京一年一度的中国国际时装周闭幕式暨中国时尚大奖颁奖典礼上获得“中国十佳服装设计师”称号。“设计是石狮服装产业发展的一大软肋。”数年前，厦门经济学院的一位副教授曾这样指出。虽然服装生产能力很强，纺织服装产业链条完整，但在设计上，石狮有着“先天的不足”。石狮的设计资讯多来自港台。虽然信息传递较快———香港或台湾最新资讯一般一周左右时间便会进入石狮———但也正是由于与港台的交流较方便，这在一定程度上造成了对港台流行资讯的依赖性，并且这种依赖性近年来有所升高。由此导致的是：一方面，大多数服装企业不具有独创性和鲜明个性的服装设计能力，缺乏一支经过专门训练、具有专业知识的设计师队伍，难以适应越来越激烈的市场竞争。另一方面，欧美的服装流行资讯往往要经港台后再进入石狮，无形中将石狮从服装时尚的前沿推到后面。

但现在，“设计”这条“软肋”正在逐步“消解”。除了本土设计师杨紫明，石狮先后有计文波、曾凤飞、刘江宏等人获得“中国十佳服装设计师”，石狮企业聘请“全国十佳服装设计师”的企业也有所增加，其中彬伊奴甚至还同时聘请了两个“全国十佳服装设计师”。与此同时，石狮每年举行的100多场时尚发布会，也使石狮服装业逐步实现个性化发展，而石狮也逐渐从城市品牌发布地、东南沿海时尚发布中心发展到国家时尚发布中心。

优秀设计人才的加入无形中也促进了石狮服装品牌的提升。而这也正是石狮大力实施“名企、名牌、名店、名家、名师、名模”等“六名工程”，全力打造“品牌石狮”，逐步实现从生产基地向品牌之都升级的一个重要内容。

结合“六名工程”的实施，市政府设立品牌奖励基金，每年安排30至50万元，由工商部门用于服务全市商标品牌发展和注册商标专用权保护工作。同时，对获得由国家工商总局认定的中国驰名商标企业给予一次性奖励50万元甚至100万元的奖励。同时设立市场拓展基金，实行名城名牌联合推介制度，把城市、展会和企业推介结合起来，大力鼓励和扶持企业创立品牌。市政府主管部门协同同业公会每年都会精心策划、组织和实施一系列活动，如通过中国国际服装服饰博览会、中国国际时装周等平台，举办石狮休闲服装名城专题发布会等活动；举办顶级名家、名师论坛、模特大赛；举办各种设计师作品展及流行趋势发布；鼓励服装企业推行连锁经营，开设专卖店，并适时进行评比活动……通过这些活动搭起了一个个展示石狮纺织服装产业的舞台。“六名工程”既造就一批著名服装企业、服装品牌和服装专卖店，同时又塑造了一批著名的企业家、设计师和服装模特，迅速提高服装名城及其著名品牌的知名度和影响力。

在政府倡导、支持，以及奖励措施刺激下，石狮服装企业品牌意识不断增强，创名牌热情空前高涨，许多企业甚至专门成立了争创名牌工作小组。来自石狮市工商局的统计数据显示，目前全市商标注册总量达1万1千余件，涌现出一大批品牌商标。截至目前为止，全市拥有中国驰名商标21件，其中国家工商总局认定6件，中国名牌产品2个、中国出口名牌1个、福建省著名商标79件，福建省名牌产品15个、福建省出口名牌8个、泉州市知名商标60件。

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