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【新闻】外资小家电在中国市场遭遇滑铁卢项城

发布时间:2020-10-19 02:53:26 阅读: 来源:起重钳厂家

<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 就在</FONT><FONT size=2>西门子</FONT><FONT size=2>、A.O史密斯大举进军中国</FONT><FONT size=2>小家电</FONT><FONT size=2>市场的同时,</FONT><FONT size=2>松下</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>LG</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>三星</FONT><FONT size=2>、博世等几个赫赫有名的外资品牌相继传出退缩在华小家电业务的消息。2006年洋品牌出现集体疲软,外来的和尚并非个个能念好经。看似平静、“钱”景诱人的中国小家电市场实则暗流涌动,随着品牌集中度的加剧,小家电中品牌的淘汰率将不亚于大家电。</FONT></FONT></P>

<P><FONT size=2><FONT color=#000000>&nbsp;<BR>   <BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<STRONG>2006:洋品牌小家电的死亡线 </STRONG></FONT></FONT></P><STRONG>

<P><BR><BR></STRONG><FONT color=#000000 size=2>  2006年,对于不少征战中国小家电市场的外资家电来说,的确有点流年不利。这些洋品牌当初进军中国市场可谓高歌猛进,然而接下来许多却连遭亏损,苦苦支撑几年后,一部分终于还是没能熬过2006年。近来,几个赫赫有名的外资品牌相传出退缩在华小家电业务的消息。是“瘦身”也好,是战略转移也罢,一些曾经响当当的外资小家电,今后在中国市场上可能难寻其踪影。 </FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>LG电子</FONT><FONT size=2>在全球</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>市场位居亚军,在中国市场上也占据着第三把交椅,市场份额仅次于</FONT><FONT size=2>格兰仕</FONT><FONT size=2>和美的,但LG微波炉在中国市场却遭遇连年亏损,不得不逐渐退出西南、华东、华南、华中等地的微波炉市场,全面收缩在华战线。&nbsp; </FONT></FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>  受阻中国小家电市场的外资品牌还有松下、博世。先是传来西欧“百年老店”博世在亚洲唯一一家燃气具工厂——广东顺德的燃气具工厂即将关闭,燃气具业务转到林内旗下。随后不久,又爆出从明年起松下</FONT><FONT size=2>燃气热水器</FONT><FONT size=2>,</FONT><FONT size=2>包</FONT><FONT size=2>括烟机灶具等</FONT><FONT size=2>厨卫电器</FONT><FONT size=2>正式退出中国的消息。 </FONT></FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>  无独有偶,三星微波炉停产消息也得到证实。三星微波炉在国内停产的主要原因是国内微波炉市场价格太低,基本无利可图。 </FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>  由于在华业绩连续出现下滑,有消息称,伊莱克斯总部已</FONT><FONT size=2>表</FONT><FONT size=2>露出收缩在华业务的想法。不过,伊莱克斯新任女掌门薛佳玲近日表示,伊莱克斯不但不会退出中国市场,反而将在中国的厨电市场方面继续加大开拓力度。 </FONT></FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 尽管,大多数品牌大都在否认“退市”,表示此举是对华产品销售情况作出的企业战略正常调整,但外资小家电在中国出现集体疲软却是不争的事实。 </FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>  小家电市场正在以每年8%~14%的增长速度发展,行业平均利率超过两位数,2007年我国小家电的市场销售额将达800亿元人民币,市场潜力惊人。小家电也成为生产制造商、渠道商竞逐的新焦点,目前在中国淘金的洋家电品牌几乎都有涉足小家电领域,洋品牌借国际品牌优势,一向盘踞高端市场,表现咄咄逼人,为何几年之后却出现了集体疲软? <FONT color=#000000>&nbsp;&nbsp;&nbsp; <STRONG>外来和尚为何念不好经 </STRONG></FONT></FONT></P><STRONG>

<P><BR></STRONG><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>  中国本土企业的迅速崛起,从某种程度上击碎了洋品牌当初雄霸中国市场的野心。在小家电诸多领域,本土品牌借助“天时地利人和”争取主动,与洋品牌抗衡并不落于下风,称得上棋逢对手,甚至棋高一招。本土厂商更了解中国消费者的消费习惯与特点,其纵横的销售网络对国外品牌形成了很大的进入壁垒,产业规模与成本优势,再加上自身的灵活性以及对市场的敏感性,决定了本土厂商在抗衡洋品牌时能够放手一搏,掌握主动。经过多年的市场耕耘,本土企业迅速崛起,在品牌管理、成本控制、市场竞争、技术研发上都取得长足进步,综合实力大大增强,一批领先品牌破茧而出完全可以叫板国际品牌,在微波炉、</FONT><FONT size=2>抽油机</FONT><FONT size=2>、燃气具等每个产业都有优秀的本土领军品牌,且在市场份额上遥遥领先于外资小家电,而目前尚未有一个洋品牌的小家电成为全国强势品牌。</FONT></FONT></P>

<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;<BR><BR>  洋品牌凭借的是国际品牌与技术优势,但其高端定位、欧美设计理念,面对中国特有的消费市场,出现水土不服。另外,由于进入门槛较低品牌杂,小家电市场的价格战异常惨烈,外资小家电居于高端,经不起国内同类产品的价格战“折腾”。由于国际品牌注重预期的投资回报,国际上大的资本财团不可能全力投资中国小家电市场,一旦经营持续惨淡,必然退缩战线。</FONT> </FONT><BR></P>

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